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高階電視技術龍頭勝負未定  三星祭出QD-OLED新法寶

在目前的大尺寸顯示市場上,高階電視以OLED與量子點(QLED)技術為主流。然而由於OLED成本居高不下,QLED則由於其基於液晶螢幕(LCD)的架構,因此在高階市場的推廣也受到局限。近來,韓國大廠三星(Samsung)瞄準高階電視顯示器市場,開始投入量子點有機發光二極體(QD-OLED)技術開發,最快有望在2020年看到終端產品量產。 WitsView研究協理范博毓指出,由樂金(LG)領導的OLED電視技術,在2017年拉入Sony加入該陣營後,其市占率與市場聲勢皆備受看好;目前,LG也正在積極擴充OLED電視產能。而三星則以QLED做為自家主打的高階電視產品。 范博毓進一步說明,目前的QLED電視是將量子點技術導入至光學膜上與背光整合,以背光模組的方式實現該顯示技術。此QLED之架構依然LCD大同小異,難以做出市場區別,三星以QLED技術進攻高階電視市場時,反饋並不如預期;在與OLED電視競爭時更是相對弱勢許多。 因此,三星自2018年初開始積極經營QD-OLED新電視產品線,使用量子點技術於濾光片(Color Filter)之中,並整合藍光OLED技術做為發光層。QD-OLED電視不僅能夠在色飽和度、厚度上與OLED批敵,甚至將有望以低於OLED的價格上市。 范博毓認為,三星接下來將對於高階電視市場著墨更多,也將積極降低對於LCD產品線的依賴,以進一步擺脫來自中國的LCD產能競爭。因此,三星正積極發展QD-OLED生產線,有望在2019年下半年看到終端產品的展示,最快將在2020年量產。並將先以55吋、65吋的4K電視為首先出現的規格。 另一方面,范博毓指出,4K發展至今市場滲透率已達45%,在2019年更有望進一步提升至56%。8K的發展也希望能夠複製4K脈絡推廣,然而目前8K電視成本太高,軟硬體配置與基礎建設整合也尚未成熟,因此短期內滲透率依然無法有顯著提升。 同時,由於目前看來8K電視還是以LCD為技術主流,但做為許多廠商最高階產品的OLED電視與QD-OLED電視卻只能做到4K畫質,其中的矛盾將為廠商的產品定位策略帶來挑戰,這也將成為該二高階電視顯示技術在市場推廣的一大困境。  
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IHS Markit:2020年8K電視出貨衝刺200萬台

根據產業研究機構IHS Markit的最新報告,歷經2017年出貨量衰退後,預計2018年全球電視出貨量將成長3.6%,2019年再成長1.4%。2019年整體市場出貨量將達2.26億部,超過一半將是超高解析度(UHD)產品,4K電視將成為主流。HIS也進一步預測,全球主要電視品牌的8K電視將於2018年底推出,開啟下一波高畫質升級潮流。 IHS Markit認為,電視市場的成長通常是因為大尺寸螢幕的零售價格更具吸引力以及4K解析度持續商品化,推動電視更換和升級;但是,這種透過價格壓縮的成長會對利潤產生負面影響,因此電視品牌正在積極尋求透過技術與規格的改善獲得更多成長以提高營收。 像8K、有機發光二極體(OLED)和量子點(QD)這類新興技術為電視售價帶來了相當大的溢價。IHS Markit預測,8K電視市場將從2018年的不到2萬台成長到2019年的43萬台,2020年將挑戰200萬台,而且將集中在60吋和更大尺寸的產品上,65吋電視預計占一半以上的出貨量。 另外,2019年預計OLED電視將成長40%以上,達到360萬台。此一成長與之前的預測一致,根據目前的價格,主流為55吋,但到2020年將是65吋,當新的生產能力針對更大的螢幕尺寸進行優化,預計OLED電視將大幅成長。量子點液晶電視的出貨量預計在2019年超過400萬台,2020年更將超過600萬台。  
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