CTWANT|記者:胡華勝
一年一度的雙11購物節你失血多少呢?根據一項網購意願調查,雙11檔期的網購預算平均為10,350元,而受到疫情影響及消費者對雙11檔期的熟悉,有意願購物者也增加了近1倍。
資策會產業情報研究所(MIC)針對「雙11網友網購意向」進行網路調查,調查顯示,今年網友在雙11檔期的網購預算平均為新台幣10,350元。進一步分析,消費預算在7,000元之內共占了6成,而最大多數網友占比有32%消費預算落在1,000~4,000元區間,10,000元高預算消費族群的比例占28%。
資策會MIC產業分析師陳冠文表示,2020年受到疫情影響,以及消費者對於雙11檔期熟悉度穩定上升,確定有意願購物者從2019年22.4%上漲至40.1%,各年齡層有購物意願者比例皆超過35%,且42.4%網友為有計畫性購物。
陳冠文表示,消費者對於雙11已產生類似於百貨周年慶的普遍認知,雙11發展至今已跳脫電商平台節日,擴展至品牌專賣、外送、住房等線上通路業者,甚至線下通路業者,如品牌專賣、量販、超商、超市等,未來雙11效應會更快速直接的影響更多跨產業業者。
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